อย่างที่หลายคนทราบกันดีว่าโฆษณาเป็นส่วนสำคัญที่ทำให้ธุรกิจเจริญก้าวหน้า และทำให้ลูกค้าเกิดความสนใจในตัวสินค้าหรือบริการที่ตั้งใจนำเสนอ ซึ่งตัวโฆษณานี้จะมีโครงสร้างสำคัญ เพื่อให้ได้โฆษณาที่มีคุณภาพและน่าเชื่อถือ ผู้ทำโฆษณาจึงต้องนึกถึงโครงสร้างเหล่านี้ด้วย โดยจะมาพูดถึงในบทความให้ทุกคนได้รู้จัก

โครงสร้างของโฆษณาที่ต้องใช้ในข้อความ

สำหรับโครงสร้างโฆษณาจะมีอยู่ห้าองค์ประกอบหลักที่ต้องรวมอยู่ในข้อความโฆษณาของผู้ประกอบการ ซึ่งสามารถกล่าวได้ดังต่อไปนี้

หัวข้อข่าวหรือหัวเรื่อง

ส่วนแรกของโฆษณาเป็นส่วนที่มีความสำคัญมาก เพราะจะช่วยดึงดูดความสนใจของลูกค้า โดยในส่วนของ Headline หรือพาดหัวข่าวนี้ ต้องเน้นการใช้คำที่สั้น กระชับ ตรงประเด็น และใช้ภาษาที่สะดุดตา สามารถดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายได้ดี นอกจากนี้ยังต้องใช้ฟอนต์ที่โดดเด่นและชัดเจน

พาดหัวรอง

คือข้อความที่ใช้ขยายเนื้อหาของหัวข้อ การบอกแนวคิดหลักให้ชัดเจนยิ่งขึ้น ช่วยสร้างความเข้าใจอันดีต่อกลุ่มเป้าหมาย อย่างไรก็ตามส่วนนี้จะรวมหรือไม่รวมก็ได้

ข้อความโฆษณา

เนื้อหาหลักที่เน้นการโฆษณาสินค้าและบริการตรง ๆ เนื้อหาส่วนนี้จะพูดถึงคุณประโยชน์ คุณสมบัติของคุณภาพสินค้าและราคา รวมถึงการเปรียบเทียบสินค้าชนิดเดียวกันกับยี่ห้ออื่น เพื่อแสดงให้ลูกค้าเห็นความแตกต่างอย่างชัดเจน อาจรวมความคิดเห็นของบุคคลที่มีชื่อเสียงไว้ในส่วนนี้ด้วย เพื่อให้ผู้บริโภคเชื่อถือและคล้อยตาม รวมทั้งกระตุ้นให้เกิดการตัดสินใจซื้อรูปแบบการนำเสนอได้รวดเร็วยิ่งขึ้น ส่วนนี้ใช้แบบอักษรที่เล็กกว่าหัวข้อ

ภาพประกอบ

เป็นภาพที่ช่วยเสริมให้โฆษณาดูน่าสนใจยิ่งขึ้น ลักษณะของรูปภาพที่จะใช้ต้องเป็นรูปภาพของสินค้าหรือรูปภาพที่เกี่ยวข้องกัน และมีความดึงดูดใจให้ผู้อ่านรู้สึกสะดุดตาและสนใจ อีกทั้งภาพประกอบยังสามารถขยายข้อความโฆษณาให้ลูกค้าเข้าใจได้มากขึ้น

สรุป

ส่วนสุดท้ายของโฆษณาเพื่อสร้างความประทับใจให้กับผู้รับข่าวสาร และจดจำสินค้าหรือบริการในโฆษณาได้ง่ายกว่าเดิม ซึ่งส่วนนี้อาจจะเขียนสรุปประโยชน์ของสินค้าอีกครั้ง เพื่อเน้นสินค้าและทำให้ผู้ชมเกิดแรงจูงใจที่จะลองสินค้าและบริการมากขึ้น ส่วนสรุปจึงเป็นส่วนสำคัญไม่น้อยไปกว่าส่วนอื่น ๆ

จะเห็นได้ว่า โครงสร้างของโฆษณามีความสำคัญและไม่สามารถขาดข้อใดข้อหนึ่งไปได้ เนื่องจากแต่ละองค์ประกอบนั้นเป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค ไม่ว่าจะโฆษณารูปแบบไหนหากไม่เป็นที่สนใจหรือข้อมูลไม่เพียงพอ ลูกค้าก็อาจจะไปซื้อสินค้าจากที่อื่นซึ่งน่าสนใจกว่า ฉะนั้นก่อนทำการโฆษณาทุกครั้งต้องจัดเตรียมข้อมูลตามองค์ประกอบเหล่านี้ให้ครบถ้วนจึงจะสามารถกระจายไปสู่มวลชนได้ เมื่อทำโฆษณาได้น่าสนใจและน่าเชื่อถือ โอกาสที่ลูกค้าจะซื้อย่อมมีสูง